Los premios y galardones de una empresa definen su identidad y filosofía, y ponen en valor el trabajo realizado diariamente con los clientes. Ecovidrio es uno de esos clientes que siempre se atreve a desafiar lo establecido y que siempre tiene un sí para todas las ideas nuevas.

Esta apuesta que, en ocasiones, puede resultar un desafío, ha permitido que Glocally alcance uno de los mayores logros del sector de la publicidad: el premio ‘Mejor Estrategia Multicanal’, en los The Wires Awards 2024, organizados por ExchangeWire.

Se trata de un trabajo en conjunto con VIOOH, JCDecaux España y APPcelerate, en el que Ecovidrio consiguió incrementar el reciclaje de vidrio en la ciudad de Vitoria.

Caso de éxito 

Esta campaña multicanal se desarrolló en tres de los entornos más importantes del sector - TV Conectada (CTV), Exterior (pDOOH) y retargeting mobile -, y demostró la eficacia de su estrategia, alcanzando no solo su objetivo principal - recuperar las cifras de volumen de reciclaje de vidrio, que en 2022 se vio mermada en un 0,6% - sino también consiguiendo un Brand Lift del 16% dos meses después de finalizar la campaña.

La estrategia tenía un definido plan de actuación: se inició en CTV, con anuncios claros sobre la importancia del reciclaje; se continuó en exterior, tomando 18 pantallas digitales estratégicamente ubicadas, cercanas a contenedores de Ecovidrio; y finalmente se impactó en digital mediante una acción de retargeting, tanto mobile como desktop.

Además, se tuvo en cuenta otro factor primordial para la efectividad de esta campaña: el idioma. Dada la apuesta por la publicidad programática en Exterior, se pudo ir alternando tanto en castellano como en euskera entre los diferentes perfiles impactados.

En el resto de sectores, se disponía de otros datos como la IP de conexión o el DeviceID (cross device), lo que nos permitió un conocimiento más profundo de la Geoaudiencia (cruzada con más de 200 fuentes de data y con Inteligencia Artificial), augurando el idioma más óptimo para cada uno de estos perfiles.

Una campaña completa, llena de desafíos cumplidos, que se ha alzado con el premio ‘Best Multichannel Strategy’. Este reconocimiento supone un nuevo reto para Glocally: seguir impulsando la innovación del sector y la colaboración entre empresas.