Las estrategias centradas en la venta cortoplacista limitan los crecimientos de ventas a medio y largo plazo

Noviembre 2021 - Un estudio de Ebiquity confirma la importancia de establecer estrategias de inversión publicitaria que tengan en cuenta el efecto en las ventas base de medio y largo plazo, pues representan en torno al 75% de las ventas totales de las marcas. Construir una buena imagen de marca a medio y largo plazo es clave para garantizar esas ventas base, y el estudio señala que el medio Exterior es clave como acelerador de las ventas base a largo plazo, además de ayudar de manera determinante a recuperar ventas tras un periodo de disminución de la inversión.

Nueva edición del Observatorio, una herramienta que beneficia tanto a las empresas del sector como a la propia administración, pues así mejoraría la transparencia, igualdad y participación en los concursos, además de la gestión y eficacia de la inversión pública en publicidad y comunicación

Para el Observatorio de los Concursos Públicos de Publicidad y Comunicación, de la ACT, La FEDE y el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, casi todos pueden facilitar la competencia y valorar más los criterios técnicos

Las grandes marcas hicieron un fuerte replanteamiento estratégico de su comunicación durante lo peor de la pandemia.

Según un estudio amparado por La FEDE y realizado por profesores de tres universidades madrileñas, Autónoma, Complutense, Rey Juan Carlos y Antonio de Nebrija.

La Comisión de Industria Publicitaria (CIP)* -compuesta por las principales asociaciones del sector, y en la que participa La FEDE representada por su vicepresidente José Carlos Gutiérrez- ha lanzado la “Guía de Buenas Prácticas:Transparency, Ad Fraud & Brand Safety 2019”, con el objetivo de avanzar hacia un sistema más equilibrado de marketing digital, aclarando las áreas de transparencia, fraude publicitario (ad fraud) y seguridad de la marca (brand safety).